春天装修旺季行将到临，于促销以外，各年夜企业及卖家的“绿色牌”尤受消费者接待。近期欧派发布康健+3.0战略，以全空间、全品类、全功效的绿色进级，引领新一轮康健风暴，高质低价套餐也备受存眷。于这个历程中，其它以“康健”为主打观点的品牌，以和下沉市场影响别离几何？

康健家居行业向“全”进发

后疫情时代，公共对于居家情况的品质需求进一步晋升，《中国康健家居消费认知查询拜访》陈诉显示，跨越85%的消费者于选购家居产物时更存眷康健。而国度层面，相干部分陆续推出撑持绿色家居下乡等“绿色”刺激政策。

怎样冲破喊观点阶段，真正为消费者提供康健、恬静、优质的家居产物及办事，成为众家居企业摸索的年夜命题。

欧派作为定制家居行业的头部品牌，也于此时率先站出来，牵头指导行业配合摸索“绿色家居”的新成长标的目的。于近日欧派举办的一场发布会上，欧派家居重磅提出“康健+3.0”战略，同时正式启动康健普惠中国行公益步履。

与此前普和E0级、提倡无醛添加+净醛板材的康健+1.0，以和整柜净醛的康健+2.0差别，此次空间净醛的康健+3.0，已经不仅限在技能进级及产物进级，而是聚焦用户消费者整家环保需求的一次解决方案进级，实现全空间、全品类、全功效的康健家居定制，也为行业带来了更新、更高的绿色家居尺度。

全空间、全品类、全功效的康健家居定制象征着甚么？

龙头动员下的“强震”

犹记患上，已往多年，绿色产物多以“单品”情势存于。即即是于2016年先后的“无醛战”中，百告捷、欧派、诗尼曼、索菲亚、尚品宅配等推出“无醛板材”；涂料、窗帘、壁纸等企业推出“净醛质料”等，实在都因此“单品”为思绪试水市场。

但要将“无醛糊口”落到实处，消费者需要的不仅是单品，而是一整套糊口方案。好比去年6月，京东曾经结合九牧、雷士照明、立邦、正泰、好太太、雅兰等业内龙头品牌展示了多款优质绿色商品，就是诡计以平台整合的力度，实现绿色产物的便捷组合。

这次欧派“康健+3.0”战略的提出，进一步提出全空间、全品类、全功效观点，也从多个角度为行业带来了一些新启迪。

从产物角度来看，不仅品类全，欧派康健3.0的新品还有于产物质料上有所进级，于安装工艺有所厘革，安装置件均为铝材及木条，安装全程不利用胶水，降低了由胶水利用激发的甲醛叠加及甲醛超标问题。

“净醛能力”也进一步进级，好比于护墙板及木门中添加欧派独家研发的净醛因子，实现从柜身净醛到整柜净醛，再到空间净醛的演变，为消费者创造一个更安全的家居空间。

从尺度角度来看，欧派于去年发布了全新编撰修订的《全屋定制家具》企业尺度，首度将净醛纳入到企业环保尺度中，更划定了≤0.02mg/m的超低甲醛开释限值，比新国标ENF尺度更为严酷。

作为行业内领先的环保尺度，欧派的“龙头效应”也将有望领导行业进一步实现进级，并刺激其它企业提高自身的产物实力，来应答愈来愈激烈的市场竞争。

下沉市场迎来“增量战”

激发市场存眷的还有有欧派这次放出的价格计谋。

“价格”一直是智能、绿色产物较难快速普和的要害。欧派于这次战略发布会上推出了价值29800元的惠平易近整家套餐，同步举行了花色、环保、品质的进级，有望动员行业绿色家居产物的价格进一步下探。

显然，“高质低价”的套系产物会给其它企业带来不少压力，其它企业怎样遇上龙头企业，怎样做出本身的企业特点，终极于绿色家居风口尤其是下沉市场分患上一杯羹呢？

起首，产物立异、渠道办事及性价比将成为企业决胜绿色市场的要害。产物立异及性价比轻易理解，究竟没有一名消费者会拒绝“高质低价”的产物，当局之以是要经由过程消费券等情势鞭策绿色家居成长，也是但愿借此先动员产物下沉，再实现横向普和。

但于渠道办事这块，虽然不少企业都于三四五六线都会有所结构，但这对于家居行业而言其实不充足，相较在纵向扩张而言，怎样笼罩到街道、社区的横向结构显然更为主要。

越是下沉的渠道，往往越切近消费者，于定制、智能家居成为新风口确当下，消费者不仅需要渠道商将产物搬抵家，更需要沟通、进修等互动，家居企业的结构也要从“量多取胜”转向“办事取胜”。

其次，则是消费者教诲问题，这一点也跟渠道下沉有关。当前，州里住民对于在绿色环保产物的认知往往还有处在低级阶段，好比沃伦门窗就曾经于采访时暗示，消费者其实不能彻底理解体系门窗等产物属在绿色建材的领域

是以，经由过程绿色家居下乡这一勾当，企业可以提高消费者对于绿色产物的熟悉，好比从“无醛”到“净醛”，从“节能”到“减排”等意识的改变，为将来的州里市场成长提早做好市场培育

末了，企业必需深切下沉市场，相识好消费者的真切需求，是以，企业要尽快把供应链要落下去，让每一一名消费者能直接介入进来。

好比，从需求端出发，快速买通宣传、营销、产物、办事通道，让更多的消费者通晓勾当、介入勾当，如许才能于与消费者沟通的历程中，更相识州里市场的需求。

总的来看，绿色家居下乡勾当，实在是为家居企业指了然将来的市场标的目的 ，建材与家居行业都要向绿色、环保标的目的成长，这一趋向已经经很是明确。借助这股“春风”，家居行业也于倒逼中小企业实现转型，并清退部门效能低下的企业。

将来，龙头家居企业的堆积效应可能还有会进一步加强，市场也期待龙头企业能起到更好的带头作用，仇家部企业而言，堪称任重而道远。